西方夜店、音乐节不挂百大DJ榜单Logo的原因

亚洲国家与西方国家的线下舞曲场景有巨大的差异,而且这种差异体现在方方面面,对于DJ Mag百大DJ榜单的信任度和应用率就是其中的一方面、且只是其中的一方面。开门见山:我们以前N+N次地直接表达或间接显露、展示过,中国夜店、音乐节非常喜欢把DJ Mag百大DJ榜单Logo挂在海报以做宣传,亚洲其它国家也大同小异,同例多过例外。


图片来自DJ Mag Top 100 DJs 图片版权属于原主

西方国家的情况与东方国家彻底相反,你几乎找不到西方夜店、音乐节在海报上挂DJ Mag Top 100 DJs的榜单Logo,即使有,也是“千场中一例”的真·孤例。我们曾经简单地提及过原因,但今天,我们会以此立专题,更深度地划分为“三小队”,解释核心原因三大“Zui”。


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第一个部分,也是《电子音乐资讯》被迫“炒冷饭”的部分:DJ Mag百大DJ排行榜的人气原因。我们曾经无数次地说过,其实DJ Mag百大DJ排行榜在中国乃至整个东方的人气要比在西方国家高很多,反读:在西方国家,这个榜单的人气并不算很高。


图片来自海贼王动漫投票 图片版权属于原主

我们曾经以很多种方式证明过这个问题,比如,在Instagram、Twitter、Facebook等社交媒体平台上,DJ Mag Top 100 DJs的讨论度、话题度和话题性,都远比各种其它电子音乐关键词低很多;在各种新媒体品牌或平台那儿,也并不常拿“百大DJ”作标榜,甚至经常都懒得贴上这个标签。


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由于第一个部分在《电子音乐资讯》的历史消息里已经陈述且论证过太多次了,我们不重复证明;反过来看,我们也无数次证明着从2012年左右开始(甚至2008年左右开始),DJ Mag的百大DJ榜单就成了电音、舞曲界Zui成功的“头像框”,这与海外“并没有太多人在乎”的数据状况有着天渊之别。


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第二个部分,先入为主。人类其实是一种非常奇怪的动物,在很多时候都会对事物先入为主,而且,大多数人在“被”先入为主之后就很难调整自己的思想了。那么,就像刚才第一部分所论述的结尾处所提到的那样,我们“被”先入为主的标杆也与西方地区不同。


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先说西方地区。西方地区有很多很多成功的电音传统媒体和新媒体(含而不仅限于自媒体),DJ Mag也算,但只是其中的一例,且,身处西方地区时,DJ Mag所传输的内容多数与Techno、House、EDM有关,大事件常有,但旗下的百大DJ榜单业务无论人气占比还是内容占比都比较有限,显然看起来只是个辅助内容,挂件Buff,既不先入、也不为主。


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但在亚洲的几个国家,“百大浪潮”、“疯百大”的过去式让非常多并不资深于电音收听的“平民老百姓”早在入坑的时候就被灌输了DJ Mag百大DJ榜单的领衔地位,即使他们如何在后续的N年里被动调整思想,DJ Mag“全球”百大DJ排行榜也已经先入、且为主了。


图片来自海贼王动漫 图片版权属于原主

第三个部分:更强的版权意识、商业合作意识以及对Logo使用的认知问题,也是本文当中Zui新颖的内容。先说结论:西方国家的大部分商户并不会因为他们请了一名登上某榜单的艺人,就在自己的演出海报里贴上某榜单的Logo,这既不符合版权需要、又不符合商业合作逻辑,在认知上是一种“不应该”的行为。


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为了防止思维定势,我们以其它榜单为例。假设一家夜店或者音乐节请了一位Rapper,他曾经获得Billboard、格莱美、Apple Music、iTunes Music和Beatport的奖项,那么这个夜店和音乐节应该在海报上粘贴Billboard、格莱美、Apple Music、iTunes Music和Beatport的Logo吗?通常不会这么做,对吧?


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DJ Mag百大DJ排行榜同样是DJ Mag作为新媒体所输出的一张榜单、一部分内容,西方的夜店和音乐节同样不会采用这种“艺人上了榜,海报上就贴上那个榜单的Logo”的脑回路。除非这个夜店和音乐节与该榜单进行了直接合作,这种情况下,榜单才会使用其Logo,而且,这种情况下的Logo使用并不是“贴着引流”,而是彰显(相互间)合作的关系。


图片来自DJ Mag Top 100 DJs 2015(七喜赞助) 图片版权属于原主

在第三个部分里,我们的常见活动脑回路是不一样的,甚至可以说这种形成定性思维的工作逻辑是不一样的,从千禧年初起,就有不少俱乐部、音乐节认为“请了百大,就要在海报贴上百大的Logo,来吸引客人”,但并不会意识到自己的活动、海报其实与DJ Mag百大DJ这个品牌没有直接关系,就像擅自在海报上贴几个别人的Logo一样奇怪。


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我们不是在谴责任何一方,也从不认为东方的运营逻辑与西方的Logo使用逻辑有孰是孰非之分,但,一旦有了这篇文章,一切就能解释得通了。改变海报上的Logo应用逻辑是困难的,所以比起改变,与其不如说本文的目的是解决困惑,并让这种差异性享有合理解释。


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文章日期:2022-07-03 20:00

西方夜店、音乐节不挂百大DJ榜单Logo的原因

亚洲国家与西方国家的线下舞曲场景有巨大的差异,而且这种差异体现在方方面面,对于DJ Mag百大DJ榜单的信任度和应用率就是其中的一方面、且只是其中的一方面。开门见山:我们以前N+N次地直接表达或间接显露、展示过,中国夜店、音乐节非常喜欢把DJ Mag百大DJ榜单Logo挂在海报以做宣传,亚洲其它国家也大同小异,同例多过例外。


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西方国家的情况与东方国家彻底相反,你几乎找不到西方夜店、音乐节在海报上挂DJ Mag Top 100 DJs的榜单Logo,即使有,也是“千场中一例”的真·孤例。我们曾经简单地提及过原因,但今天,我们会以此立专题,更深度地划分为“三小队”,解释核心原因三大“Zui”。


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第一个部分,也是《电子音乐资讯》被迫“炒冷饭”的部分:DJ Mag百大DJ排行榜的人气原因。我们曾经无数次地说过,其实DJ Mag百大DJ排行榜在中国乃至整个东方的人气要比在西方国家高很多,反读:在西方国家,这个榜单的人气并不算很高。


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我们曾经以很多种方式证明过这个问题,比如,在Instagram、Twitter、Facebook等社交媒体平台上,DJ Mag Top 100 DJs的讨论度、话题度和话题性,都远比各种其它电子音乐关键词低很多;在各种新媒体品牌或平台那儿,也并不常拿“百大DJ”作标榜,甚至经常都懒得贴上这个标签。


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由于第一个部分在《电子音乐资讯》的历史消息里已经陈述且论证过太多次了,我们不重复证明;反过来看,我们也无数次证明着从2012年左右开始(甚至2008年左右开始),DJ Mag的百大DJ榜单就成了电音、舞曲界Zui成功的“头像框”,这与海外“并没有太多人在乎”的数据状况有着天渊之别。


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第二个部分,先入为主。人类其实是一种非常奇怪的动物,在很多时候都会对事物先入为主,而且,大多数人在“被”先入为主之后就很难调整自己的思想了。那么,就像刚才第一部分所论述的结尾处所提到的那样,我们“被”先入为主的标杆也与西方地区不同。


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先说西方地区。西方地区有很多很多成功的电音传统媒体和新媒体(含而不仅限于自媒体),DJ Mag也算,但只是其中的一例,且,身处西方地区时,DJ Mag所传输的内容多数与Techno、House、EDM有关,大事件常有,但旗下的百大DJ榜单业务无论人气占比还是内容占比都比较有限,显然看起来只是个辅助内容,挂件Buff,既不先入、也不为主。


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但在亚洲的几个国家,“百大浪潮”、“疯百大”的过去式让非常多并不资深于电音收听的“平民老百姓”早在入坑的时候就被灌输了DJ Mag百大DJ榜单的领衔地位,即使他们如何在后续的N年里被动调整思想,DJ Mag“全球”百大DJ排行榜也已经先入、且为主了。


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第三个部分:更强的版权意识、商业合作意识以及对Logo使用的认知问题,也是本文当中Zui新颖的内容。先说结论:西方国家的大部分商户并不会因为他们请了一名登上某榜单的艺人,就在自己的演出海报里贴上某榜单的Logo,这既不符合版权需要、又不符合商业合作逻辑,在认知上是一种“不应该”的行为。


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为了防止思维定势,我们以其它榜单为例。假设一家夜店或者音乐节请了一位Rapper,他曾经获得Billboard、格莱美、Apple Music、iTunes Music和Beatport的奖项,那么这个夜店和音乐节应该在海报上粘贴Billboard、格莱美、Apple Music、iTunes Music和Beatport的Logo吗?通常不会这么做,对吧?


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DJ Mag百大DJ排行榜同样是DJ Mag作为新媒体所输出的一张榜单、一部分内容,西方的夜店和音乐节同样不会采用这种“艺人上了榜,海报上就贴上那个榜单的Logo”的脑回路。除非这个夜店和音乐节与该榜单进行了直接合作,这种情况下,榜单才会使用其Logo,而且,这种情况下的Logo使用并不是“贴着引流”,而是彰显(相互间)合作的关系。


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在第三个部分里,我们的常见活动脑回路是不一样的,甚至可以说这种形成定性思维的工作逻辑是不一样的,从千禧年初起,就有不少俱乐部、音乐节认为“请了百大,就要在海报贴上百大的Logo,来吸引客人”,但并不会意识到自己的活动、海报其实与DJ Mag百大DJ这个品牌没有直接关系,就像擅自在海报上贴几个别人的Logo一样奇怪。


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我们不是在谴责任何一方,也从不认为东方的运营逻辑与西方的Logo使用逻辑有孰是孰非之分,但,一旦有了这篇文章,一切就能解释得通了。改变海报上的Logo应用逻辑是困难的,所以比起改变,与其不如说本文的目的是解决困惑,并让这种差异性享有合理解释。


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文章日期:2022-07-03 20:00