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疫情的“报复性消费”究竟实现了吗？

一场不请自来的Yi Qing，一待就是十多、二十个月，未来还将持续多久？我们难以预测。但我们深知，国内广大电子音乐及音乐节场景的追随者们最大的感受就是“满目河山、爱而不得”，于线下没有电音节的日子里，我们只能线上观看虚拟直播、在卧室Rave，刷刷电音短视频……解馋、解“Emo”。

图片来自朋友圈 图片版权属于原主

早在Yi Qing全球化的初始阶段，也就是去年年初，商圈的人们就开始将“报复性消费”这一新概念“炒”出了空前高度。“报复性消费”不仅仅存在于夜店行业、电子音乐行业，当时更是被餐饮行业、娱乐行业、文旅行业等国内几乎所有行业的新媒体所吹捧。

图片来自朋友圈 图片版权属于原主

“报复性消费”究竟是什么呢？它指的是人们的消费行为因为某个或某些条件的约束而暂时地被抑制或者被禁止，一旦条件允许、环境“解禁”，人们将比以往更大强度地去消费。虽然该词看似略带贬义，但其实“报复性消费”更像是对自我的一种情理之中的补偿与犒劳。

图片来自朋友圈 图片版权属于原主

只是，至今已经一年半过去了，Yi Qing不仅没有散去反而变本加厉，而人们这波“报复性消费”的预言迟迟未实现或未完全实现。如我们所见，国内包括电音节场景在内的形势与局面已经不是“不景气”三个字可以形容的了。显然，我们可以说“报复性消费”并未“奶中”。

图片来自朋友圈 图片版权属于原主

但如果我们换个参考范围去判断，“报复性消费”其实又早已“奶中”——同样是在Yi Qing笼罩下的英国，最受欢迎的电音节品牌（甚至没有之一）Creamfields的受欢迎程度已经达到历史之最——虽然“报复性消费”于国内并未实现，但它在外国得到了实现（在音乐外的其它不少行业国内亦没有真正实现报复性消费，但国外做到了）。

图片来自Creamfields 图片版权属于原主

2022年是Creamfields Festival成立的25周年，为了庆祝这具有里程碑意义的特殊一年，英格兰柴郡（Cheshire）的这场狂欢之隆重与盛大不言而喻。在昨日，官方对“2022届”消费者的热情感到惊喜，表示现在已有超过二十万人注册预约了该电音节品牌的“25周年庆”门票，并将这一数量形容为“前所未有的（Unprecedented）”。

图片来自Creamfields 图片版权属于原主

不仅如此，Creamfields官方还补充到，根据这“前所未有的”注册预约人数和今年（自己品牌及其它品牌电音活动）的售罄情况，其预计大多数类型的活动门票都会售罄。换言之，超过20万人预约门票的情况下，官方有理由相信购票的人不止“超过20万”（当然，也只是预测）。

图片来自Creamfields 图片版权属于原主

具体而言，比如按照许多音乐节根据N天的总人流量来预估和计算，电音节现场一天出席20万人，三天的总人流量就是60万（PV）；或者，三天的不同参加者们购买的均为单日票，那么，20万人分三天均为购买三日票也会出现60万人购票的情况（UV）。但无论哪种情况都为我们解释了什么才是真正的“报复性消费”。

图片来自Creamfields 图片版权属于原主

此外，“报复性消费”还体现在电音节的票价上，虽然Creamfields 2022相比Creamfields 2021价格并无变动，但在此前诸如《这档老牌艺术节兼音乐节是否已因疫情而“变质”？》和《国际Bass Music“富商”再创电音节新品牌》等推文中，我们也分别有提及火人节（Burning Man Festival）、Paradise Blue Festival等电音节的票价上涨或者过于昂贵的现象，二者对广大购票者们而言不正也是一种报复性“消费”行为吗？但可不只音乐界内的“节日”、“活动”如此，音乐界外的不少其它行业，在海外也实现了报复性消费式的增长。未来继续填坑！

图片来自Creamfields 图片版权属于原主

其实，“报复性消费”更大程度上只是商业的“炒作”，也是一剂给人们的“安慰剂”，让人们再憋一憋、忍一忍。虽然由于文化、社会等差异性，国外的“报复性消费”提前成为现实，但我们知道，国内的我们所等待的是另一种健康而安全、持续繁荣和稳定的“报复性消费”场景。

图片来自Creamfields 图片版权属于原主

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文章版权归电子音乐资讯上属运营公司品牌方所有
 
阅读原文
文章日期：2021-09-24 20:00

疫情的“报复性消费”究竟实现了吗？

一场不请自来的Yi Qing，一待就是十多、二十个月，未来还将持续多久？我们难以预测。但我们深知，国内广大电子音乐及音乐节场景的追随者们最大的感受就是“满目河山、爱而不得”，于线下没有电音节的日子里，我们只能线上观看虚拟直播、在卧室Rave，刷刷电音短视频……解馋、解“Emo”。

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早在Yi Qing全球化的初始阶段，也就是去年年初，商圈的人们就开始将“报复性消费”这一新概念“炒”出了空前高度。“报复性消费”不仅仅存在于夜店行业、电子音乐行业，当时更是被餐饮行业、娱乐行业、文旅行业等国内几乎所有行业的新媒体所吹捧。

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“报复性消费”究竟是什么呢？它指的是人们的消费行为因为某个或某些条件的约束而暂时地被抑制或者被禁止，一旦条件允许、环境“解禁”，人们将比以往更大强度地去消费。虽然该词看似略带贬义，但其实“报复性消费”更像是对自我的一种情理之中的补偿与犒劳。

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只是，至今已经一年半过去了，Yi Qing不仅没有散去反而变本加厉，而人们这波“报复性消费”的预言迟迟未实现或未完全实现。如我们所见，国内包括电音节场景在内的形势与局面已经不是“不景气”三个字可以形容的了。显然，我们可以说“报复性消费”并未“奶中”。

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但如果我们换个参考范围去判断，“报复性消费”其实又早已“奶中”——同样是在Yi Qing笼罩下的英国，最受欢迎的电音节品牌（甚至没有之一）Creamfields的受欢迎程度已经达到历史之最——虽然“报复性消费”于国内并未实现，但它在外国得到了实现（在音乐外的其它不少行业国内亦没有真正实现报复性消费，但国外做到了）。

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2022年是Creamfields Festival成立的25周年，为了庆祝这具有里程碑意义的特殊一年，英格兰柴郡（Cheshire）的这场狂欢之隆重与盛大不言而喻。在昨日，官方对“2022届”消费者的热情感到惊喜，表示现在已有超过二十万人注册预约了该电音节品牌的“25周年庆”门票，并将这一数量形容为“前所未有的（Unprecedented）”。

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不仅如此，Creamfields官方还补充到，根据这“前所未有的”注册预约人数和今年（自己品牌及其它品牌电音活动）的售罄情况，其预计大多数类型的活动门票都会售罄。换言之，超过20万人预约门票的情况下，官方有理由相信购票的人不止“超过20万”（当然，也只是预测）。

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具体而言，比如按照许多音乐节根据N天的总人流量来预估和计算，电音节现场一天出席20万人，三天的总人流量就是60万（PV）；或者，三天的不同参加者们购买的均为单日票，那么，20万人分三天均为购买三日票也会出现60万人购票的情况（UV）。但无论哪种情况都为我们解释了什么才是真正的“报复性消费”。

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此外，“报复性消费”还体现在电音节的票价上，虽然Creamfields 2022相比Creamfields 2021价格并无变动，但在此前诸如《这档老牌艺术节兼音乐节是否已因疫情而“变质”？》和《国际Bass Music“富商”再创电音节新品牌》等推文中，我们也分别有提及火人节（Burning Man Festival）、Paradise Blue Festival等电音节的票价上涨或者过于昂贵的现象，二者对广大购票者们而言不正也是一种报复性“消费”行为吗？但可不只音乐界内的“节日”、“活动”如此，音乐界外的不少其它行业，在海外也实现了报复性消费式的增长。未来继续填坑！

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其实，“报复性消费”更大程度上只是商业的“炒作”，也是一剂给人们的“安慰剂”，让人们再憋一憋、忍一忍。虽然由于文化、社会等差异性，国外的“报复性消费”提前成为现实，但我们知道，国内的我们所等待的是另一种健康而安全、持续繁荣和稳定的“报复性消费”场景。

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文章日期：2021-09-24 20:00