如何将世界顶级艺人们“打包出售”给电音爱好者？
在日常阅读国外（电子）音乐类活动Xinwen期间，《电子音乐资讯》笔者Taylor及（其他）新媒体同事们常常能看到一个活动主办方（有时也是承办方）——Pollen，经过我们进行详细了解之后，发现Pollen有着一套与其它活动主办方不同的运营、盈利模式。
图片来自Pollen 图片版权属于原主
Pollen跨界音乐、娱乐、旅游、运动以及科技等行业，与全球最大的演出活动公司兼Booking经纪公司Live Nation、活动策划服务平台Eventbrite、票务交易经纪公司Ticketmaster等众多巨头公司广泛合作，斥资数亿，还收购了滑雪公司Lifestylez，其客户甚至包括宝马和NFL足球队。那么，Pollen究竟是一个怎样的平台？
简单而言，我们可以把Pollen理解为一个中间撮合商，它的一边是举办着世界一流演出的活动主办方或者服务公司，另一边则是它的广大“会员”，而这些会员、用户们就像Pollen的公司员工一样，愿意主动地为Pollen营销推广。
详细说之，Pollen的业务领域覆盖音乐活动、体育赛事、娱乐项目、旅行度假等，仅说音乐活动的流派就不限于电子音乐、嘻哈音乐、雷鬼音乐等等，在Pollen平台你还可以查看各大音乐节的阵容并预定门票，而前往目的地过程中的机酒（机票、酒店这样的附加“成本”）预定大都可以通过Pollen来全套完成。
比如，在一年半以前，Pollen就与deadmau5的厂牌/品牌mau5trap及厂牌上属的mau5trap有限公司达成合作，并推出了为期三天的大型电音活动“Day Of The deadmau5”，而今年的“Day Of The deadmau5”也即将于万圣节前后——10月28日至31日在迈阿密举行，包括Le Youth、NERO、Spencer Brown和Todd Edwards等mau5trap旗下（艺人约或唱片约等）DJ兼制作人将登台出演。
图片来自Pollen 图片版权属于原主
比“Day Of The deadmau5”更早的活动还有2021年10月7日至10日于Wynn Las Vegas的XS Club和Encore Beach Club举行的派对，同由Pollen与Justin Bieber联合推出。届时出席的还有Justin Bieber的“朋友们”——来自各国、各音乐流派的不同艺人，如David Guetta、TroyBoi、Rapper/歌手Jaden Smith、奥克兰歌手Kehlani等等。
图片来自Pollen 图片版权属于原主
和“Justin Bieber & Friends”一样，Pollen与Diplo于墨西哥合作呈现的Higher Ground Cabo阵容中也不乏Diplo的大量DJ/制作人“朋友”。2022年2月17至2月21日，Diplo将带领Duke Dumont、Melé、Gorgon City、Sonny Fodera、GW Harrison、VNSSA以及二人组合MANT等等各国DJ兼制作人一同打造连续四天的Techno、House以及Tech House风格的派对。
从上文列举的三个活动中，你也许已经发现了Pollen的更多特别之处，首先Pollen举办的音乐活动形式多样，不止是俱乐部派对，还有海滩派对、酒店派对、音乐节等；其次，Pollen偏好“打包演出”， 比如将头牌艺人和他们的“朋友”即“Support艺人”打包等等。此外，Pollen更倾向于举办一场为期N天（N≥3）的音乐活动，而它的活动也远不仅仅局限于一个城市的室内或者室外场地，实际上，Pollen的音乐活动场地就像它的办公地点一样位于拉斯维加斯、伦敦、洛杉矶、圣克莱门特、多伦多、弗罗茨瓦夫等多个城市（团队本地化工作方便）。
图片来自Bonnaroo Festival 2021 图片版权属于原主
同样，Pollen平台的四万名活跃会员（一年至少使用一次的会员）也分布在欧美各国，他们从2021年开始至今合计通过Pollen完成了约40万次交易，除了购买音乐节门票，还有团购机票、住宿预定等等。
图片来自Pollen 图片版权属于原主
同时，每推广、营销一次，会员们还能得到与当前活动相关的福利，大到各种各种VIP套餐甚至是付费的艺人见面会、小到支持（免息）分期付款，这也是前文笔者说“会员愿意主动为其营销推广”的原因之一，总之，Pollen将许多普通活动主办方看不到的营销方法都用上了，深入年轻消费者群体的心中，正如它的口号“You Get One Life, Live It（人生只有一次，活在当下）”。
图片来自Pollen 图片版权属于原主 其实，本文所提到的Pollen的（所有）活动营销与推广方式皆值得我们分享给身边的电音派对主办方去学习（毕竟Pollen的许多操作国外很少有主办方这么做，国内则更少愿意把这些事一一落实到公司了），一旦掌握了Pollen的核心竞争力，相信国内的主办方、承办方就也能够把活动人数、大众活跃度带动起来，销售额自然也就上去了。
图片来自进击的巨人 图片版权属于原主
反之，推广和营销思路若不对，或者根本不去推出自己的“出活思路”，也就是滚了错误的雪球，这样的“保龄球”怎样努力“滚”、努力“设置思路”、“原创呈现、推出”，结果都是负的。
图片来自Ever After Festival 图片版权属于原主
阅读原文
