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解析“夜店内容营销”方底圆盖的两大重灾区

“地下（Underground）”是一个于音乐（乃至艺术）领域中出现频率较高的词语之一，如大家所理解的，其并非指一种或多种音乐类型，更谈不上属于某一种风格，即便是“地下音乐包括多少风格”本身也是一个见仁见智的问题。

图片来自Calvert Journal 图片版权属于原主

事实上，“地下”原本只是一个主观形容词（有时也会被名词化），其意近似于受众概念“小众”，但前几年，许多夜店都（曾）试图将“地下”这一抽象概念以曲风为单位进行“具象化”甚至“量化”。因此，我们（曾）经常看到大量夜店的文案中强行附以“地下”二字开展宣传。

图片来自In Style 图片版权属于原主

比如，在离《电子音乐资讯》公司办公地点不远的一家（厦门）夜店X，他们会将一些商业的、“完全不地下的”派对包括以Heavy Dubstep、EDM Trap、Hardstyle（和其它Hard…）等为曲风的派对都一概而论成“地下派对”，似乎在告诉乐迷和Raver们，但凡是主打EDM （“EDM House”）框架以外曲风的Club或Party皆可以“地下Club”或“地下Party”自居。

图片来自Time Out 图片版权属于原主

无独有偶，三四年前“地下夜店”的盛行期间，国内嘻哈（Hip Hop）综艺节目也开始促使“嘻哈”深入人心，“地下”已经不再是一个新鲜词语，故“嘻哈”二字成为许多（大型）夜店的公众号、其它新媒体、宣传海报等各种企划物料的必选关键词，相应地，派对、驻场DJ以及平时音乐走向的营销皆以“嘻哈”为主线（但实景却并非是这样）。

图片来自Freepik 图片版权属于原主

同样，比如在厦门，某家俱乐部Y以“嘻哈夜店”为招牌，笔者和同事们前往俱乐部Y Clubbing（“蹦迪”但非蹦迪）、顺便考察时发现，DJ为我们播放了一整晚的EDM Trap和Trap Rap，甚至还有与Hip-Hop风马牛不相及的Pop Dance、Nu Disco、Moombahton、Synthwave、R&B、C-Pop、西方Pop（“欧美Pop”）等音乐。

图片来自朋友圈 图片版权属于原主

当然，以“地下夜店”、“嘻哈夜店”（或派对）自居的现象并不只存在于一座城市或者个别夜店，换而言之，这本身于国内早已不是一种“地下”现象（且这仍是一篇用以维持日更的备用稿，过程中现象会更多），那么它们（这些夜店）又为什么都来蹭“地下”、“嘻哈”的热度呢？

图片来自微博截图 图片版权属于原主

既然是以宣传和营销为目的，蹭热度的原因则是为了吸引更多锐舞客、玩客们，同时因为客源大多来自时尚、个性的年轻群体，夜店也需要贴靠一点亚文化消费，那么，“地下”无疑是夜店的最佳“定位”，当“地下”的魅力值通胀、“All Bounce”和Vinahouse泛滥之后，“嘻哈”又自然成为夜店的新主意。

图片来自Discotech 图片版权属于原主

而从夜店内部的分工角度剖析，《电子音乐资讯》得出了更清晰的行业向答案：当策划活动时，夜店的企划、舞台、品牌等部门则会“头脑风暴”地拟定一套热度高、受欢迎的文案，但现实往往是他们没有或者没能顾及到策划、文案的实现与落地（大白话总结，即“光想着怎么说，却没想着怎么做”）。

图片来自朋友圈 图片版权属于原主

夜店企划部、品牌部主观地认为哪种音乐、哪个词语能够吸引乐迷，则要求营销文案强行与此音乐类型概念（所以本文首段铺垫“地下”不是曲风、但被他们“量化“成曲风）沾边，也并未要求舞台部配合实施（当然也有企划部和舞台部真正配合的夜店），以至于造成这波文不对题的现象。

图片来自10Mag 图片版权属于原主

此外，值得一并相提、《电子音乐资讯》也曾撰写过相关文章的还有，四五年前许多夜店的企划部、品牌部或者市场部强制挂着“DJ Mag Top 100 DJs”的头衔对无任何“DJ Mag Top 100 DJs”出席的活动进行宣传，结果不言而喻，舞台部尤其是DJ们自身将为外界的舆论和指责背锅。

图片来自Expat Kings 图片版权属于原主

正如本文所介绍，虽然“地下夜店”、“嘻哈夜店”听起来是截然不同的两种夜店，但它们“事出有因”的之“因”皆完全相同。“地下”和“嘻哈”无非只是近年来夜店行业“用词歧义”重灾区之二，不要忘了，韩国Bounce兴起之时，夜店还“人均土嗨”口尼！（强行挂上Techno、“Hard”、Hardstyle、独类Hard Dance、电音节或者“室内电音节”说辞的“真就EDM俱乐部秀”同理）

图片来自Instagram 图片版权属于原主

当然，全文依旧是对电音领域（圈层）和夜店行业（圈层）曾经或现存的现象进行正向地介绍与科普，并从其表面与实质分析原因。

图片来自DarkGlow Media Ltd.（4） 图片版权属于原主


《电子音乐资讯》并非不鼓励夜店做“地下”和“嘻哈”内容，但我们不鼓励一味地为了强蹭热度、吸引人而挂羊头卖狗头、扭曲夜店文化、误导电音圈甚至整个音乐圈认知的行为（一定程度上已经涉嫌虚假宣传），如果真的想蹭这一类又一类“夜店关键词热词”的热度，我们鼓励电音圈中的每一份子保证“说做到做”的现场内容同步。

图片来自BBodega Hostels 图片版权属于原主

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文章版权归电子音乐资讯品牌方所有
 
阅读原文
文章日期：2021-05-20 20:00

解析“夜店内容营销”方底圆盖的两大重灾区

“地下（Underground）”是一个于音乐（乃至艺术）领域中出现频率较高的词语之一，如大家所理解的，其并非指一种或多种音乐类型，更谈不上属于某一种风格，即便是“地下音乐包括多少风格”本身也是一个见仁见智的问题。

图片来自Calvert Journal 图片版权属于原主

事实上，“地下”原本只是一个主观形容词（有时也会被名词化），其意近似于受众概念“小众”，但前几年，许多夜店都（曾）试图将“地下”这一抽象概念以曲风为单位进行“具象化”甚至“量化”。因此，我们（曾）经常看到大量夜店的文案中强行附以“地下”二字开展宣传。

图片来自In Style 图片版权属于原主

比如，在离《电子音乐资讯》公司办公地点不远的一家（厦门）夜店X，他们会将一些商业的、“完全不地下的”派对包括以Heavy Dubstep、EDM Trap、Hardstyle（和其它Hard…）等为曲风的派对都一概而论成“地下派对”，似乎在告诉乐迷和Raver们，但凡是主打EDM （“EDM House”）框架以外曲风的Club或Party皆可以“地下Club”或“地下Party”自居。

图片来自Time Out 图片版权属于原主

无独有偶，三四年前“地下夜店”的盛行期间，国内嘻哈（Hip Hop）综艺节目也开始促使“嘻哈”深入人心，“地下”已经不再是一个新鲜词语，故“嘻哈”二字成为许多（大型）夜店的公众号、其它新媒体、宣传海报等各种企划物料的必选关键词，相应地，派对、驻场DJ以及平时音乐走向的营销皆以“嘻哈”为主线（但实景却并非是这样）。

图片来自Freepik 图片版权属于原主

同样，比如在厦门，某家俱乐部Y以“嘻哈夜店”为招牌，笔者和同事们前往俱乐部Y Clubbing（“蹦迪”但非蹦迪）、顺便考察时发现，DJ为我们播放了一整晚的EDM Trap和Trap Rap，甚至还有与Hip-Hop风马牛不相及的Pop Dance、Nu Disco、Moombahton、Synthwave、R&B、C-Pop、西方Pop（“欧美Pop”）等音乐。

图片来自朋友圈 图片版权属于原主

当然，以“地下夜店”、“嘻哈夜店”（或派对）自居的现象并不只存在于一座城市或者个别夜店，换而言之，这本身于国内早已不是一种“地下”现象（且这仍是一篇用以维持日更的备用稿，过程中现象会更多），那么它们（这些夜店）又为什么都来蹭“地下”、“嘻哈”的热度呢？

图片来自微博截图 图片版权属于原主

既然是以宣传和营销为目的，蹭热度的原因则是为了吸引更多锐舞客、玩客们，同时因为客源大多来自时尚、个性的年轻群体，夜店也需要贴靠一点亚文化消费，那么，“地下”无疑是夜店的最佳“定位”，当“地下”的魅力值通胀、“All Bounce”和Vinahouse泛滥之后，“嘻哈”又自然成为夜店的新主意。

图片来自Discotech 图片版权属于原主

而从夜店内部的分工角度剖析，《电子音乐资讯》得出了更清晰的行业向答案：当策划活动时，夜店的企划、舞台、品牌等部门则会“头脑风暴”地拟定一套热度高、受欢迎的文案，但现实往往是他们没有或者没能顾及到策划、文案的实现与落地（大白话总结，即“光想着怎么说，却没想着怎么做”）。

图片来自朋友圈 图片版权属于原主

夜店企划部、品牌部主观地认为哪种音乐、哪个词语能够吸引乐迷，则要求营销文案强行与此音乐类型概念（所以本文首段铺垫“地下”不是曲风、但被他们“量化“成曲风）沾边，也并未要求舞台部配合实施（当然也有企划部和舞台部真正配合的夜店），以至于造成这波文不对题的现象。

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此外，值得一并相提、《电子音乐资讯》也曾撰写过相关文章的还有，四五年前许多夜店的企划部、品牌部或者市场部强制挂着“DJ Mag Top 100 DJs”的头衔对无任何“DJ Mag Top 100 DJs”出席的活动进行宣传，结果不言而喻，舞台部尤其是DJ们自身将为外界的舆论和指责背锅。

图片来自Expat Kings 图片版权属于原主

正如本文所介绍，虽然“地下夜店”、“嘻哈夜店”听起来是截然不同的两种夜店，但它们“事出有因”的之“因”皆完全相同。“地下”和“嘻哈”无非只是近年来夜店行业“用词歧义”重灾区之二，不要忘了，韩国Bounce兴起之时，夜店还“人均土嗨”口尼！（强行挂上Techno、“Hard”、Hardstyle、独类Hard Dance、电音节或者“室内电音节”说辞的“真就EDM俱乐部秀”同理）

图片来自Instagram 图片版权属于原主

当然，全文依旧是对电音领域（圈层）和夜店行业（圈层）曾经或现存的现象进行正向地介绍与科普，并从其表面与实质分析原因。

图片来自DarkGlow Media Ltd.（4） 图片版权属于原主


《电子音乐资讯》并非不鼓励夜店做“地下”和“嘻哈”内容，但我们不鼓励一味地为了强蹭热度、吸引人而挂羊头卖狗头、扭曲夜店文化、误导电音圈甚至整个音乐圈认知的行为（一定程度上已经涉嫌虚假宣传），如果真的想蹭这一类又一类“夜店关键词热词”的热度，我们鼓励电音圈中的每一份子保证“说做到做”的现场内容同步。

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文章日期：2021-05-20 20:00