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乐种带动舞种或舞种带动乐种？短视频背后的文化根基

TikTok在国外爆红、抖音在国内爆红，一切都改变了资本、互联网流量甚至线下。尽管基于同一体系，但国外的TikTok和国内的抖音并不存在于统一的前台、后台甚至服务器框架。一致的是，大多短视频营销可能只基于娱乐，但不代表所有短视频浪潮都没有文化背景。

图片来自TikTok 图片版权属于原主

今天我们将分享一个故事，它通过一套完善的国外及国内的短视频营销、推广标准打造了一首热单、一次Jersey Club的复仇，但在看似完全娱乐化的信息流背后，又涉及其它与乐种、舞种相关的文化。当一切捆绑在一起的时候，短视频平台就成了媒介，而不再是主角。

图片来自Cookiee Kawaii 图片版权属于原主

一切应该从2019年3月28日说起。来自美国新泽西的歌手、Rapper、监制人Cookiee Kawaii由Empire代分发了一首名为《Vibe》的单曲。但撰写本文的两个月以前，《Vibe》才开始成为一股全新的电子、跳舞音乐浪潮。可能没人猜测到，2020年会是Jersey Club复兴的一年。

图片来自Cookiee Kawaii 图片版权属于原主

两个月以前，Cookiee Kawaii在TikTok以《Vibe》为主题发起了一场舞蹈挑战。截止到近期，《Vibe》已经在TikTok上被200多万人用于舞蹈，且TikTok网红们意外发现这首单曲相当适合搭配Twer.k舞种。超乎意料，Jersey Club正在与Twer.k一同重新进入大众视野。

图片来自Cookiee Kawaii 图片版权属于原主

不仅在TikTok上爆红，Cookiee Kawaii和她的《Vibe》也开始在所有流媒体上疯狂。Spotify上超过300万播放量、Youtube上单独视频超过300万播放量多个视频总量超500万。在短短几个月内，Cookiee Kawaii于各个海外社交媒体上分别获得了几十万粉丝。

图片来自The Cookiee Jar 图片版权属于原主

截止到撰写本文时，《Vibe》已经在TikTok上成为了一首病毒式传播的超级热单，到处充斥着Jersey Club的人声切片和洗脑律动，同时，也有越来越多节奏极其契合的Twer.k短片释出着。直到近期，《Vibe》又以同样势头席卷了抖音，势必扩大这场新泽西的运动。

视频来自粉丝制作视频版权属于原主

正如我们刚才所说，《Vibe》是一首Jersey Club单曲，而且它的主要艺人Cookiee Kawaii也一直全身心地专注于Jersey Club领域。什么是Jersey Club？Jersey Club是一种起源于90年代新泽西的乐种，受Hip-Hop Bounce、Baltimore Club和Breaks的影响较大。

图片来自The Fader 图片版权属于原主

Jersey Club将许多New Orleans Bounce及其它Hip-Hop子流派的元素以一种更加碎片，更固有的鼓组节奏型的方式呈现，当这种鼓组伴随所谓的“摇床”声敲打时，你会知道那是Jersey Club的节奏。R&B的元素也很容易出现在Jersey Club中，比如响指还有一些和弦、氛围。从来没有一种其它流派这么适合用“美国鬼畜”来形容。

图片来自Spin 图片版权属于原主

Twer.k是一种始终在海外温存的舞种，随着中式发展出现了“Diàn Tún Wǔ”的意译说法。虽然出现了Diàn Tún Wǔ这种更容易被理解的叫法，但很多专业的Twer.k舞者仍愿保留术语。这种舞蹈不仅出现在舞蹈教室，也在国内外的Hip-Hop俱乐部非常受欢迎。

图片来自ClipDealer 图片版权属于原主

从历史上来说，Twer.k和Jersey Club并不是同时出现也不是共同发展的。Twer.k起源于上世纪80年代的新奥尔良，因此与New Orleans Bounce有很大关系，又关联到后来的Twer.k Music。在不同背景下，这种舞蹈与许多音乐类型产生了关系，主要是嘻哈和舞曲。

图片来自Wired 图片版权属于原主

话又说回来了，虽然Twer.k和Jersey Club不是一回事，在了解Twer.k舞蹈的时候，我们经常会认为新奥尔良的Hip-Hop Bounce或者后来趋向Trap Music的Twer.k Music更适合这种舞姿。但在《Vibe》爆红后，所有人发现Jersey Club重构了这种舞姿的律动和灵魂。