受众群体是否影响酒水的品牌定位和品牌价值？
由于中国的夜店和酒吧在过去的数十年之间产生且保持着一种特定的发展方式，中国锐舞市场意料之内地发生了夜店受众群体之间质的裂变。一种逐渐放大化的Ravers群体很快地占领了夜店舞池，犹如80年代中国迪斯科舞厅老生常谈的酒客，却表现得更加专业。
图片来自Instagram
而另一种人群则是保持着旧姿态其相对大众化的酒客——他们依然是各大亚洲夜店最重要的消费群体和盈利目标。没有酒客就没有卡座消费和散台消费，而众所周知，在夜店的流水账中，卡座和散台的消费金额往往要比舞池Ravers的购票收益高出几倍，需划重点。
图片来自Instagram
不过，“要么Ravers、要么酒客”这种僵局可否被新的浪潮扭转呢？世界本不是非黑即白，如果一款酒水专为Ravers和DJs而生，不仅可能成为夜店受众群体裂变后的中和条件，更可能成为当今主流夜店文化的加分项，许多商业问题也可能在推广中迎刃而解。
跨界主办方、艺人签约、夜店、活动赞助与酒水生产商的公司率先接手了这种使命，以更加New-School的形象和更精心的调配方式，研发并发售了一款正在DJs和Ravers的群体中流行化的酒水品牌——恶魔兔子，并喊出了“DJ圈里的酒”这句口号，树立招牌。之所以恶魔兔子被定义为“DJ圈里的酒”，极大可能性因为这款酒水在摩登家族的品牌调性和资源的辅佐下，很快随之掀起了“DJ们都爱喝、DJ们都消费”的品牌形象。关于恶魔兔子的宣传文章总是覆盖在国内众多DJ们的朋友圈内，成为“DJ圈里的刷屏事件”。当中国老牌DJ们带头引领一种几乎史无前例的病毒式营销案例后，其它DJ们也可能因此响应羊群效应理论，因从众心理而再度拔高恶魔兔子在从业DJ们的圈层不可限量的影响力。最终，恶魔兔子进一步证实了它的受众群体，并一步步左右着DJ们能够影响到的Ravers。终于，“DJ圈里的酒，恶魔兔子，正在流行”不再只是恶魔兔子的一句口号，而是成为了事实。这些率领着恶魔兔子风向的老牌DJ们成功联手与摩登家族发起了一张“恶魔兔子百大DJ”排行榜，组成评审阵容，在指定行业内名声大噪。但这张榜单又是另外的故事了，未完待续。
阅读原文
文章日期：2019-10-02 20:00
受众群体是否影响酒水的品牌定位和品牌价值？
由于中国的夜店和酒吧在过去的数十年之间产生且保持着一种特定的发展方式，中国锐舞市场意料之内地发生了夜店受众群体之间质的裂变。一种逐渐放大化的Ravers群体很快地占领了夜店舞池，犹如80年代中国迪斯科舞厅老生常谈的酒客，却表现得更加专业。
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而另一种人群则是保持着旧姿态其相对大众化的酒客——他们依然是各大亚洲夜店最重要的消费群体和盈利目标。没有酒客就没有卡座消费和散台消费，而众所周知，在夜店的流水账中，卡座和散台的消费金额往往要比舞池Ravers的购票收益高出几倍，需划重点。
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不过，“要么Ravers、要么酒客”这种僵局可否被新的浪潮扭转呢？世界本不是非黑即白，如果一款酒水专为Ravers和DJs而生，不仅可能成为夜店受众群体裂变后的中和条件，更可能成为当今主流夜店文化的加分项，许多商业问题也可能在推广中迎刃而解。
跨界主办方、艺人签约、夜店、活动赞助与酒水生产商的公司率先接手了这种使命，以更加New-School的形象和更精心的调配方式，研发并发售了一款正在DJs和Ravers的群体中流行化的酒水品牌——恶魔兔子，并喊出了“DJ圈里的酒”这句口号，树立招牌。之所以恶魔兔子被定义为“DJ圈里的酒”，极大可能性因为这款酒水在摩登家族的品牌调性和资源的辅佐下，很快随之掀起了“DJ们都爱喝、DJ们都消费”的品牌形象。关于恶魔兔子的宣传文章总是覆盖在国内众多DJ们的朋友圈内，成为“DJ圈里的刷屏事件”。当中国老牌DJ们带头引领一种几乎史无前例的病毒式营销案例后，其它DJ们也可能因此响应羊群效应理论，因从众心理而再度拔高恶魔兔子在从业DJ们的圈层不可限量的影响力。最终，恶魔兔子进一步证实了它的受众群体，并一步步左右着DJ们能够影响到的Ravers。终于，“DJ圈里的酒，恶魔兔子，正在流行”不再只是恶魔兔子的一句口号，而是成为了事实。这些率领着恶魔兔子风向的老牌DJ们成功联手与摩登家族发起了一张“恶魔兔子百大DJ”排行榜，组成评审阵容，在指定行业内名声大噪。但这张榜单又是另外的故事了，未完待续。
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文章日期：2019-10-02 20:00
