“背靠背”Kappa冠名音乐节竟是这种画风？

昨天，在我们的文章当中，我们用简单的一句话提到了一件你可能没有看到的趋势。在6月~7月之间，似乎是全世界的音乐节爆发期。所以，近段时间的电子音乐、跳舞音乐焦点，其实是这些音乐节。但是在国内并没有明显体现或同步。

除了我们昨天介绍到的Techno最大规模音乐节Awakenings Festival，简单提及和铺垫的UMF欧洲站点Ultra Europe、“电动森林”主题音乐节Electric Forest以外，正在爆发的还有Electric Love，甚是刚结束不久的Defqon.1。亦或者是本篇文章的主角。

在我们还小的时候，或许都被Kappa“支配”过。Kappa往往被翻译为卡帕，是极其出名的运动品牌，虽然现在略显过气，但大部分人可能仍记忆犹新。又因为Kappa的Logo采用背靠背人形设计，所以Kappa从十几年、二十前便已经被赋予“背靠背”的俗称。

近几年，我们可以发现Kappa成为了许多年轻人的“怀旧话题”。在“土味”一词因各大营销号的推广红遍大江南北以后，许多人还给Kappa赋予了“土味名牌”的称呼。或许在了解本文的主题以前，你还是不太相信Kappa能有什么“反土味”的音乐品味或音乐造诣。

但事实总是在颠覆人们的三观。“土味名牌背靠背”Kappa不仅冠名赞助了一个音乐节品牌，且该音乐节品牌比我们想象中更加具有前瞻性，更有品味，更“高大上”。人们眼中最“土味”的服装品牌，其音乐定位的竟是全球公认最时尚的音乐风格——Techno。

2009年12月，一家主办方为了庆祝“未来主义”诞生一百周年，而推出了一个名为Futur Festival的音乐节。Futur Festival最早只面向意大利本地人群宣传。但很快，Futur Festival因为艺人的国际效应及推广，开始受到各个不同国家的Techno爱好者的关注。

一直到2012年，国际知名运动品牌Kappa的总裁看上了Futur Festival，并冠名赞助了Futur Festival。自2012年6月30日起，Futur Festival被加以前缀，以Kappa Futur Festival的名义面世。至今为止，Kappa仍然是本音乐节的冠名赞助商。

2017年，Kappa Futur Festival的参与人数达到4.5万人。因Techno受众和消费群体增多，据说2018年的数据更高，但官方还未给出明确的答案。最起码我们可以给到一个估算的范围，可能是5万~7万人之间。在大规模的Techno音乐节当中，Kappa Futur Festival的地位不可忽略。

今年，Kappa Futur Festival分为Futur Stage/Jager Stage/Burn Stage/Dora Stage几大舞台。阵容方面，他们邀请到了来自全球各地最具影响力的一批Techno巨星。除了Techno的无数子类型以外，现场还包括Tech House和少许真正的House Music。举办时间为前天及昨天，刚刚结束。

如果非要思考为什么Kappa看中了Techno Music，我们认为绝非空穴来风。时尚圈一直将Techno/Tech House视为他们所谓的“Fashion Music”，代表时尚文化。许多一线时装品牌在展会、派对、Afterparty上邀请DJ，往往优先考虑Techno/Tech House方面的角色。

Kappa虽然不是时尚品牌，但在服装界也有地位。可能受到了许多一线时装品牌的影响，对Techno产生了兴趣。亦或者Kappa的高层本来就是一群Techno爱好者。不管怎么说，这一定会让音乐追随者改变对Kappa的看法，成为“背靠背”最成功的“跨界洗白”。

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