Tobu在中国出名的方式相当于Alan Walker在世界出名的方式
今天我们将再次提起Melodic House代表人物之一Tobu，但今天并不是要说他的音乐好听或者向大家介绍/推广这位人物，而是来聊聊一些音乐营销的事儿。在此之前，我们也聊过关于Alan Walker的营销问题，其实在那个时候已经准备好会写这么一篇续集，但其中我们给了大家很大的缓冲期间避免不喜欢这类音乐的人对话题疲劳（《Fade》被严重过誉的背后是一套精密的营销计划）。
Tobu在中国出名要比Alan Walker早得多，而其实在Alan Walker火之前，Tobu的受众群体就跟现在Alan Walker的受众群体是一样的。说得好听点，听电音的人知道Tobu，不听电音的人也知道Tobu，但在很多电音爱好者看来，Tobu和Alan Walker一直被放在鄙视链最下层，特别是Alan Walker的“洗手梗”。Alan Walker火了之后才学习打碟成为DJ，Tobu却因为既有钱又太宅等原因所以只是音乐制作人并不是DJ。
有些我们的文章是可以关联成线当成故事去看的，不能断章取义。你可能会注意到Tobu事实上也是NCS厂牌的艺人，并且是主打艺人，而Alan Walker在全世界能那么火虽然少不了索尼的宏伟造星计划，更少不了NCS最关键的本质让它施展拳脚。NCS厂牌字面上的“无版权”，其实是指同步权，即你可以免版权费用于一些视频当背景音乐，反过来理解也就可以通过这些视频传播该单曲，《Fade》就是这么火的。
显然在中国没几个人知道“拿歌当是视频的背景音乐是要付版权费的”，甚至没有这项法律，所以NCS在中国无法起到对应效应。还是之前介绍NCS的时候说的那句话，如果这一块版权可以跟得上，NCS将形成背景音乐使用的垄断，想免费用音乐配你的视频几乎只能选择NCS的单曲。Alan Walker先在国外实现了这样的“脱颖而出”，最终在国内家喻户晓，从小孩到老人都知道他，姑且不说大家是否喜欢他。
Tobu虽说在国外也因为NCS沾了些人气，但在中国它的火法误打误撞正是与Alan Walker走的同一套流程，不同的地方在于Tobu本身团队没有来安排这些营销，反倒是二次元爱好者/网游爱好者成功实现了这些计划。最早Tobu的音乐疯狂地被LOL等网游的玩家作为视频锦集配乐使用，抢先影响到LOL丰富的用户量和整个动漫圈，直到现在这群人一样把Tobu视为神，再通过A站/B站等二次元平台的传播，已经“烂大街”。
但烂大街可不是什么坏事，很多艺人都希望自己的音乐烂大街，为什么不呢？乐迷开始反感又怎么样？有人喷又怎么样？最终受益的还是自己。Tobu的音乐好不好听因人而异，但这样的出名方式的确是非常非常可行的。本身看这些视频的人就很多，远比现有电音爱好者多，又不可能只看视频不听音乐，这样一来就形成了极为大众化的强制安利。正因为如此，国内也有几位Melodic House制作人能大红大紫，几万到上百万粉丝。
尴尬的地方在于这些粉丝仅仅只知道这种单曲属于电音，或者说他们只能粗略地把这些音乐分类到电音里，但具体是电音的哪种，甚至有Melodic House这种音乐风格，他们都是完全不知道的。我倒不是说不认识音乐风格得被鄙视，但这引申出了更大的弊端，许多这类粉丝开始不分青红皂白地遍布“电音我只服Tobu”等理论，他们仅仅只喜欢Melodic House，却看不起其它音乐风格，以为电音就只有Melodic House。
当然我们不是针对所有Tobu粉丝，只是有这样的现象存在，现在你到Tobu的单曲评论区去看看，清一色二次元爱好者，而二次元爱好者本身在网络上投入的时间就比较多，思维也不一定跟“现充”一样。如果你去喷点Tobu不好，例如和弦每首歌都差不多/音色从来不换/Drop没有新意，那你肯定会被骂得很惨。Melodic House的粉丝群体大概相似，其他Melodic House艺人身上同样会出现这样的情况，众多艺人存在脑残粉现象。
虽然我不太喜欢Melodic House，但无法否认Tobu等一大波Melodic House制作人为电音的推广做出了一些贡献，不是破坏就行。前段时间便有公众号粉丝质疑为什么我们会去写一些根本不合我个人音乐品味的Melodic House制作人，因为我写的东西不一定全是我喜欢的，我喜欢的东西也不一定全部都会写出来。这是电子音乐资讯公众号而不是我个人的朋友圈，没那么主观，它会涉及整个电子音乐领域的东西，各式各样/或大或小的资讯。
对厂牌有细心观察的朋友估计都知道，全球粉丝数最多的电音厂牌Spnnin'在近期又扩增一个子厂牌，名为Spinnin' Copyright Free Music。你知道吗？这个厂牌的性质跟NCS是一样的，接下来会是Spnnin'力推的子厂牌之一。事实上Spnnin'大部分子厂牌的粉丝数都在几十万左右，也就是说光是子厂牌就已经不低于某些小有名气的其它厂牌，而Spinnin' Copyright Free Music发行的第一首单曲正是Curtis的《No Other Reason》。
艺人能火成什么样是有原因的，音乐行业没有无风起浪的事儿，它是产业，随便听听歌就能了解这个行业？你可能觉得“贵圈真乱”，不像你想的翻翻百大DJ排行榜就能搞明白，事实上那顶多帮你入个门。Alan Walker只是索尼的一起成功案例，现在索尼旗下的大牌一天比一天多，开会都光明正大地讨论“怎么攻EDM市场”。Tobu在中国的情况当然也是值得各路音乐制作人&DJ学习和普及的一种捷径，对艺人发展/电音文化都可做参考。
Tobu在中国出名的方式相当于Alan Walker在世界出名的方式
今天我们将再次提起Melodic House代表人物之一Tobu，但今天并不是要说他的音乐好听或者向大家介绍/推广这位人物，而是来聊聊一些音乐营销的事儿。在此之前，我们也聊过关于Alan Walker的营销问题，其实在那个时候已经准备好会写这么一篇续集，但其中我们给了大家很大的缓冲期间避免不喜欢这类音乐的人对话题疲劳（《Fade》被严重过誉的背后是一套精密的营销计划）。
Tobu在中国出名要比Alan Walker早得多，而其实在Alan Walker火之前，Tobu的受众群体就跟现在Alan Walker的受众群体是一样的。说得好听点，听电音的人知道Tobu，不听电音的人也知道Tobu，但在很多电音爱好者看来，Tobu和Alan Walker一直被放在鄙视链最下层，特别是Alan Walker的“洗手梗”。Alan Walker火了之后才学习打碟成为DJ，Tobu却因为既有钱又太宅等原因所以只是音乐制作人并不是DJ。
有些我们的文章是可以关联成线当成故事去看的，不能断章取义。你可能会注意到Tobu事实上也是NCS厂牌的艺人，并且是主打艺人，而Alan Walker在全世界能那么火虽然少不了索尼的宏伟造星计划，更少不了NCS最关键的本质让它施展拳脚。NCS厂牌字面上的“无版权”，其实是指同步权，即你可以免版权费用于一些视频当背景音乐，反过来理解也就可以通过这些视频传播该单曲，《Fade》就是这么火的。
显然在中国没几个人知道“拿歌当是视频的背景音乐是要付版权费的”，甚至没有这项法律，所以NCS在中国无法起到对应效应。还是之前介绍NCS的时候说的那句话，如果这一块版权可以跟得上，NCS将形成背景音乐使用的垄断，想免费用音乐配你的视频几乎只能选择NCS的单曲。Alan Walker先在国外实现了这样的“脱颖而出”，最终在国内家喻户晓，从小孩到老人都知道他，姑且不说大家是否喜欢他。
Tobu虽说在国外也因为NCS沾了些人气，但在中国它的火法误打误撞正是与Alan Walker走的同一套流程，不同的地方在于Tobu本身团队没有来安排这些营销，反倒是二次元爱好者/网游爱好者成功实现了这些计划。最早Tobu的音乐疯狂地被LOL等网游的玩家作为视频锦集配乐使用，抢先影响到LOL丰富的用户量和整个动漫圈，直到现在这群人一样把Tobu视为神，再通过A站/B站等二次元平台的传播，已经“烂大街”。
但烂大街可不是什么坏事，很多艺人都希望自己的音乐烂大街，为什么不呢？乐迷开始反感又怎么样？有人喷又怎么样？最终受益的还是自己。Tobu的音乐好不好听因人而异，但这样的出名方式的确是非常非常可行的。本身看这些视频的人就很多，远比现有电音爱好者多，又不可能只看视频不听音乐，这样一来就形成了极为大众化的强制安利。正因为如此，国内也有几位Melodic House制作人能大红大紫，几万到上百万粉丝。
尴尬的地方在于这些粉丝仅仅只知道这种单曲属于电音，或者说他们只能粗略地把这些音乐分类到电音里，但具体是电音的哪种，甚至有Melodic House这种音乐风格，他们都是完全不知道的。我倒不是说不认识音乐风格得被鄙视，但这引申出了更大的弊端，许多这类粉丝开始不分青红皂白地遍布“电音我只服Tobu”等理论，他们仅仅只喜欢Melodic House，却看不起其它音乐风格，以为电音就只有Melodic House。
当然我们不是针对所有Tobu粉丝，只是有这样的现象存在，现在你到Tobu的单曲评论区去看看，清一色二次元爱好者，而二次元爱好者本身在网络上投入的时间就比较多，思维也不一定跟“现充”一样。如果你去喷点Tobu不好，例如和弦每首歌都差不多/音色从来不换/Drop没有新意，那你肯定会被骂得很惨。Melodic House的粉丝群体大概相似，其他Melodic House艺人身上同样会出现这样的情况，众多艺人存在脑残粉现象。
虽然我不太喜欢Melodic House，但无法否认Tobu等一大波Melodic House制作人为电音的推广做出了一些贡献，不是破坏就行。前段时间便有公众号粉丝质疑为什么我们会去写一些根本不合我个人音乐品味的Melodic House制作人，因为我写的东西不一定全是我喜欢的，我喜欢的东西也不一定全部都会写出来。这是电子音乐资讯公众号而不是我个人的朋友圈，没那么主观，它会涉及整个电子音乐领域的东西，各式各样/或大或小的资讯。
对厂牌有细心观察的朋友估计都知道，全球粉丝数最多的电音厂牌Spnnin'在近期又扩增一个子厂牌，名为Spinnin' Copyright Free Music。你知道吗？这个厂牌的性质跟NCS是一样的，接下来会是Spnnin'力推的子厂牌之一。事实上Spnnin'大部分子厂牌的粉丝数都在几十万左右，也就是说光是子厂牌就已经不低于某些小有名气的其它厂牌，而Spinnin' Copyright Free Music发行的第一首单曲正是Curtis的《No Other Reason》。
艺人能火成什么样是有原因的，音乐行业没有无风起浪的事儿，它是产业，随便听听歌就能了解这个行业？你可能觉得“贵圈真乱”，不像你想的翻翻百大DJ排行榜就能搞明白，事实上那顶多帮你入个门。Alan Walker只是索尼的一起成功案例，现在索尼旗下的大牌一天比一天多，开会都光明正大地讨论“怎么攻EDM市场”。Tobu在中国的情况当然也是值得各路音乐制作人&DJ学习和普及的一种捷径，对艺人发展/电音文化都可做参考。